• 大发网

  • 大发

  • 大发都市报

  • 大发杂志

广州 深圳 珠海 汕头 佛山 韶关 河源 梅州 惠州 汕尾 东莞 中山 江门 阳江 湛江 茂名 肇庆 清远 潮州 揭阳 云浮
大发网> 汽车>新闻头条

全新品牌口号+GPMA架构首款运动轿车,广汽传祺广州车展放大招

2020-11-21 09:44 来源:大发网

  我们正在参与一个前所未有的几乎由数字技术主导的时代,一边是智能化改变的汽车产业,一边是被技术颠覆的营销逻辑,面对这一百年一遇的变革,广汽传祺却是潮平岸阔风正劲,扬帆起航正逢时。

  这次广州车展上,广汽传祺诞生了全新品牌口号:一祺智行 更美好。标志着传祺开启新一轮品牌焕新。事实上,传祺品牌自12年前诞生起就坚守中高端定位,坚守品牌引领,品质驱动,实现品牌高质量可持续发展的道路,持续推动中国品牌向上。

  回顾广汽传祺的品牌进化之路可以发现,前几年,主要是技术、渠道、服务这三方面的焕新在做工作,而最近一年,广汽传祺正在梳理其品牌架构,从体制、机制、技术、品质、服务、渠道等方面努力,为传祺赋能,最终呈现在人们面前的,就是“一祺智行,更美好”。概括来讲,就是以“趣、质、亲”为消费者价值诉求,打造“科技传祺、品质传祺、服务传祺”领先形象。这个品牌口号,实际上是广汽传祺对自身价值体系的最高信条。

  “一祺”营造粉丝效应

  在数字化时代,品牌逐渐转移到以消费者为中心,强调生活场景,追求价值观的共鸣。在这样的环境下,品牌的建设也面临着前所未有的巨大挑战和新机遇,对于汽车品牌而言更是如此。

  当下的汽车市场,数字革命与汽车产业以超乎想象的速度融合,在万物互联时代,数据的价值不断被发掘,数据决胜未来。新时代下的购车用户愈发成熟,对汽车从最初的产品认知上升到品牌认知,对中国汽车品牌产生“OneID”的诉求——即一个品牌“身份识别”+多种价值体验打通。

  其实,从去年开始,广汽传祺已经有意识地构建新世代用户的品牌认知和体验,去年同样是在广州车展上,广汽集团发布“e-TIME行动纲领”,一切以顾客体验为核心,从科技创新、智能网联、智能制造、电气化等四个方面,为消费者创造更加温馨、愉悦的数字化出行体验。

  今年前三个季度,广汽传祺更是重拳连击,发布“金三角战略”,推出广汽全球平台模块化架构GPMA、钜浪动力、ADiGO智驾互联生态系统等科技成果,在新冠疫情和车市寒冬的双重压力下,广汽传祺走出一条逆势上扬的业绩曲线,数据显示,10月份,广汽传祺销量超过3万辆,同比劲增22.8%,已连续4个月实现同比正增长。

  “一体化”和“深度整合”是此前广汽传祺诸多战略行动的关键词,目标都指向一个:品牌增值。由此也就有了这次“一祺”的说法。

  在大发层面,广汽传祺是通过研产销一体化等一系列组织、机制变革来实现“一褀”,而面向新世代的用户,广汽传祺玩起了谐音梗,“一褀”,也寓意TOGETHER——一起,广汽传祺的态度明确:与消费者一起同行,在数字化“e时代”下,广汽传祺以科技、品质、服务带给用户真正价值。

  广汽传祺对自身品牌的解构,说明其已经深刻认识到这样一个事实:最终成就一个品牌的,是消费者的支持。随着数字化商业生态与Z世代新消费力量的崛起,一个用户赋权的时代已经到来。顾客不仅是品牌产品和服务的使用者,在生命周期内持续产生联结,同时也是品牌的推广者,不断把品牌推荐给志同道合的同圈层人群,甚至主动为品牌去创造内容和内涵,让品牌更具生命力。

  广汽传祺强调以客户体验为中心,和客户深度绑定在一起,说到底就是把客户当做粉丝来看待,只有真正被粉丝热爱的品牌,才有立足之地。

  具体是怎么做的呢?广汽传祺以一键掌控、一键直联、一键趣享三大数字体验,打造数字化特色服务体系。比如,从生产制造、到服务实施,再到体验评价的全流程可视化,业内首创的代步车服务,解决客户维修期间无车可用的困境,用户通过移动端可以直连厂家,与工程师在线互动,APP社区部落和线下车主俱乐部甚至可以成为用户的第二个朋友圈。

  很明显,广汽传祺希望通过与用户日常生活的不断交融,把用户发展成为有情感连接的“粉丝”,让用户成为品牌的拥有者,共建、共创与共享品牌,从而让品牌获得超线性增长。

  科技赋能,品质为本

  如果说“一褀”体现传祺品牌“亲和力”的话,那么“智行”代表的是传祺品牌的“趣味”,这里的背景,则是广汽传祺决心向科技大发转型。

  在今年9月广汽传祺“金三角”战略大发上,广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚说过:“我们所有的创新举措,出发点和落脚点都是顾客,核心要义都是增值。”其中,产品增值和服务增值比较容易理解,科技增值听起来相对不那么直观,却是广汽传祺未来发展的基石。背靠全球领先的研发体系、世界级的智能制造体系,通过全新广汽全球平台模块化架构GPMA、ADiGO智驾互联生态系统、钜浪动力三大科技为产品赋能。

  也就是说,广汽传祺致力于通过先进的科技支撑产品升级,为消费者带来更活力的驾控体验、更可靠的品质体验、更节能的大发体验、更智能的出行体验。

  中国品牌要想真正与合资品牌平起平坐,除了打造高价值的数字化服务体系外,还必须在产品力上下功夫,提升产品的性能和高科技感,提供拥有领先科技的高价值产品,改变以往主要以价格为博弈手段的方式。

  经历了这些年车市变幻及自身发展潮起潮落,广汽传祺懂得科技赋能的重要性。“好的体验靠科技创造,好的产品靠科技支撑。”

  以新近上市的传祺M8为例,,传祺M8在延续高端旗舰车型高品质基因的基础上,采用全新GPMA架构,引入ADiGO智驾互联生态系统,搭载钜浪动力的第三代390T发动机,配置爱信8AT变速箱,如此大幅度的升级,整体价值提升了超过2万元,售价区间却未出现波动。

  这就是科技的魅力对不少厂家而言,没有核心技术,就只能看供应商那里有什么——供应商的技术,等于谁都能拿到的公共技术,不仅做不了差异化,还容易被卡脖子,做不到良好的成本控制,相同的配置车价下不来,也难打动消费者掏腰包。

  不论是服务方面的“亲”还是科技方面的“趣”,最终都是要落实到“质”上,而品质优先,是广汽传祺的创业之本,对于高品质的追求,在中国品牌乃至业界都堪称典范。

  广汽传祺已连续八年在J.D. Power中国新车质量研究(IQS)中荣膺主流车市场中国品牌第一,创造了中国品牌历史最好成绩,此外,还获得广东省大发质量奖等重磅质量奖项。高品质的背后,是广汽传祺QDR(质量、耐久性、可靠性)工程、智能制造体系、全球一流供应链三大体系作支撑,如丰田一样,广汽传祺已经磨练出自己的品质哲学,以精工极致的“质”,为用户的高价值体验保驾护航。

  结语

  脱胎换骨,焕新而来,过去一年,广汽传祺做的最重要的事情就是沉淀下来,思考大发未来的路径。紧扣数字化趋势的同时,传祺的产品力和品牌力大幅迈进并抢占中国品牌价值战的制高点。以品牌焕新为新起点,凭借对当下汽车产业变革趋势及年轻消费者多元化、个性化需求的敏锐洞察,从品牌口号到品牌价值,从技术到产品,广汽传祺展现新动能、新面貌、新价值,开启面向未来、“一祺智行”的新篇章。

  彩蛋时间

  传祺为新青年打造“轻跑”

  广汽传祺发布代号为EMPOW55的车型,可以说是传祺品牌在本次车展上最大的彩蛋,EMPOW55既是广汽传祺品牌焕新的首款车型,也是GPMA架构下的首款运动轿车。其目标人群是泛90后群体,这是一群靠自己的拼搏,努力向上,精明务实的新青年,他们喜欢具有“自己的故事”的个性品牌,希望拥有一辆触手可及、好开好玩又能彰显个性的轿车。

  据悉,得益于在全新平台构建, GPMA为EMPOW55带来 55+个技术亮点的提升。EMPOW55呈现出低趴既视感,宽车体、长轴距、低重心,配合进击战机前脸及锋锐型面,辅以跑车式大溜背、魅影尾灯、全真4排气管及18寸运动大轮毂,形成蓄势待发的气势,组合打造0.26超低风阻,减少燃油消耗,提升运动稳定性,实现油耗与动力完美平衡的同时,在极大提升车辆空间利用率、为用户提供更宽适驾乘空间。

  EMPOW55有一个全新的定义——轻跑,广汽传祺希望给消费者提供一个独特的选择,一辆具有跑车气质、优秀驾控体验的运动车,而不必付出跑车的成本,让客户在自由表达自己价值主张的同时,又能够坚持适度、节制、不浪费的生活方式和消费主张。

  EMPOW55从产品定位、产品价值乃至客户运营,都体现出广汽传祺为消费者带来大发的利益,从C端突破品牌价值天花板的理念,专注于时代趋势和用户需求,以科技赋能,EMPOW55打响了广汽传祺“一祺智行”的第一枪。

  统筹:许方华

  记者:张霜

编辑: 陈伟峰

相关新闻

大发首页 大发顶部
大发首页 大发顶部

大发报业传媒集团简介- 大发黄金版客户端登录- 广告服务- 招标投标- 物资采购- 联系我们- 法律声明- 大发888App手机版

本网站由大发新闻网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像 广东大发网络信息科技有限公司负责制作维护

违法和不良信息举报电话:020-87373397 18122015029 18122015068

ICP备案号:粤B-20050235

新万博科技v十大正规网赌网站平台龙八国际客户端